L’utilisation des téléphones intelligents et des technologies mobiles est en hausse depuis de nombreuses années et atteint aujourd’hui un sommet, sans aucun signe de ralentissement. Plus que jamais, les gens utilisent leur téléphone intelligent pour naviguer et faire des recherches en ligne : plus de 52 % du trafic en ligne provient d’appareils mobiles. Google a récemment mis à jour son index de recherche pour adopter un modèle axé d’abord sur le mobile (mobile-first), ce qui signifie que les sites Web optimisés pour les appareils mobiles seront mieux classés que les autres. Il est désormais essentiel d’avoir un site Web adaptatif, avec des pages qui se chargent rapidement et une structure de navigation pensée d’abord pour le mobile, pour bien se classer dans les pages de résultats des moteurs de recherche. Voici 5 étapes pour optimiser votre site Web pour la recherche mobile :
Un design pensé d’abord pour le mobile
Depuis des années, nous optimisons les sites Web pour qu’ils soient adaptés au mobile, c’est-à-dire qu’ils fonctionnent bien sur les téléphones intelligents et les tablettes. Aujourd’hui, il ne suffit plus d’avoir un site optimisé pour le mobile : les sites doivent être conçus et créés d’abord pour le mobile. Comme une grande majorité des internautes utilisent leur téléphone intelligent pour faire des recherches en ligne, il est tout à fait logique que votre site Web s’adresse d’abord à cette audience mobile. L’approche « mobile d’abord » est exactement ce que son nom indique : concevoir votre site Web en commençant par l’appareil mobile. Les sites conçus de cette façon doivent ensuite être optimisés pour fonctionner sur un ordinateur de bureau.
La vitesse de chargement des pages
Les utilisateurs mobiles d’aujourd’hui s’attendent à ce que tout se passe instantanément, et l’utilisation des téléphones intelligents a rendu bien des gens de plus en plus impatients, surtout sur Internet. Une étude récente montre que 53 % des utilisateurs mobiles quittent un site Web si son chargement prend plus de trois secondes. Le nouvel index mobile-first de Google utilise aussi la vitesse de chargement des pages comme facteur de classement. Si vous ne voulez pas que votre classement et vos utilisateurs en souffrent, assurez-vous que votre site se charge rapidement sur mobile.
Créez une application
Le nouvel algorithme d’indexation de Google ne tient pas seulement compte des sites mobiles : il inclut maintenant aussi les applications dans les résultats de recherche. La concurrence est donc encore plus féroce, puisque les applications font grimper le nombre d’entreprises qui se disputent les premières positions. Créer une application vous aidera à accroître votre visibilité dans les recherches mobiles et ajoutera un canal de plus pour que vos clients communiquent avec vous. Créer une application pour votre entreprise n’a pas à être un travail colossal : de nombreux services, comme AppInstitute, se spécialisent dans la création d’applications pour les petites entreprises.
Gérez votre contenu
Le contenu de votre site Web est essentiel à son classement dans Google et constitue l’un des facteurs les plus déterminants lorsque Google évalue si votre site est pertinent pour la recherche d’un utilisateur. Il y a quelques années, la tendance était d’avoir un site mobile complètement distinct, avec moins de contenu que la version pour ordinateur. Cette méthode pourrait en fait nuire à votre classement dans Google, en raison du contenu réduit offert sur mobile. Visez à offrir le plus de contenu pertinent possible sur votre site mobile, tout en vous assurant qu’il est bien organisé et facile à trouver sur un petit écran. Pour ce faire, utilisez judicieusement les menus déroulants afin de présenter plus de contenu dans un espace restreint. Assurez-vous que tout le contenu est clair et facile à lire sur un petit écran, et divisez les longs blocs de texte à l’aide d’intertitres et d’images.
Des mots clés adaptés au mobile
Les termes que les internautes recherchent sur un appareil mobile diffèrent légèrement de ceux qu’ils recherchent sur un ordinateur : les utilisateurs mobiles utilisent généralement des mots clés de longue traîne, souvent sous forme de question. Un grand nombre de recherches mobiles commencent par quoi, où, quand et pourquoi; gardez-le en tête lorsque vous rédigez votre contenu optimisé pour le référencement. L’essor de la recherche vocale sur les téléphones intelligents a aussi beaucoup changé la façon dont les gens cherchent sur mobile : environ 20 % des recherches mobiles se font à la voix. Pensez à la façon dont une personne pose une question à voix haute et optimisez votre contenu Web en conséquence. L’optimisation de votre site Web pour la recherche mobile comporte de nombreux aspects, et Google évaluera ultimement la performance de votre site sur un appareil mobile pour le classer. Vous pourriez avoir les meilleurs mots clés optimisés pour le mobile au monde, mais si vos utilisateurs n’y accèdent pas facilement et efficacement sur un téléphone intelligent, votre classement en souffrira. Prenez le temps de vous assurer que votre site Web est le meilleur possible sur un petit écran et que vos visiteurs peuvent atteindre leur objectif rapidement et simplement une fois sur votre site. Testez régulièrement et rigoureusement votre site mobile sur un téléphone intelligent et demandez l’avis d’autres personnes : un regard neuf est toujours utile en matière de design et de fonctionnalités de site Web, car ce qui vous semble évident ne l’est pas forcément pour quelqu’un d’autre. L’optimisation de votre site Web pour la recherche mobile est un processus continu qui doit être entretenu et mis à jour régulièrement. Une refonte complète de votre site pour l’optimiser pour les téléphones intelligents aidera votre classement dans Google, mais celui-ci peut rapidement chuter de nouveau si vous ne suivez pas de près votre site et son contenu. Utilisez tous les outils offerts pour vous aider à optimiser votre site Web pour la recherche mobile. Les créateurs d’applications comme AppInstitute peuvent s’avérer essentiels en marketing mobile. Ce service en ligne facile à utiliser vous permet de créer une application entièrement personnalisable qui vous aidera à optimiser votre site Web pour la recherche mobile, tout en offrant une fonctionnalité utile à vos clients.
À propos de l’auteur
Izaak Crook est responsable du marketing numérique chez AppInstitute, une plateforme SaaS de création d’applications qui permet à quiconque de créer sa propre application iOS et Android sans écrire une seule ligne de code.