Pourquoi éviter les courriels remplis d’images

Mise à jour: 27 juin, 2024

Les courriels remplis d’images sont souvent tentants pour les marketeurs, mais ils peuvent nuire à l’efficacité de votre stratégie de marketing par courriel. Voici pourquoi vous devriez reconsidérer l’utilisation excessive d’images dans vos messages.

Les images sont longues à télécharger

L’une des principales raisons d’éviter d’envoyer les courriels remplis d’images est le temps de téléchargement. Les images sont plus lourdes que le texte, ce qui peut ralentir le chargement de vos courriels. Cela est particulièrement problématique pour les utilisateurs de téléphones mobiles, qui ont souvent une bande passante limitée et des temps de chargement plus longs.

Solutions :

• Utilisez des images de taille réduite et optimisées pour le web.
• Combinez du texte avec des images pour alléger le poids total du courriel.
• Utilisez des formats d’images compressés comme JPEG ou PNG pour réduire la taille du fichier.

Les images ne sont pas affichées par défaut

Dans de nombreux logiciels de courriel, les images sont désactivées par défaut. Cela signifie que vos courriels d’images apparaîtront comme des carrés blancs à moins que l’utilisateur ne choisisse de les télécharger. Au premier coup d’œil, votre courriel semblera vide, ce qui peut dissuader les lecteurs de l’ouvrir et de s’y intéresser.

Solutions :

• Incluez toujours du texte dans vos courriels pour transmettre les informations essentielles.
• Utilisez des balises alt pour décrire vos images, ce qui peut aider à communiquer le contenu même si les images ne sont pas chargées.
• Créez un équilibre entre le texte et les images pour assurer que votre message passe même sans le téléchargement des images.

Elles peuvent s’afficher mal sur les mobiles

L’affichage des images dans les courriels sur les téléphones mobiles peut être problématique. Sur iPhone, les images sont redimensionnées pour s’adapter à l’écran, ce qui peut rendre le texte illisible. Sur Android, les images trop grandes peuvent générer des barres de défilement, rendant la lecture de votre message plus difficile et moins agréable.

Solutions :

• Assurez-vous d’utiliser des modèles de courriel adaptés, tels que les modèles prédessinés de Cyberimpact.
• Évitez d’inclure du texte important dans les images. Utilisez plutôt du texte HTML pour les informations cruciales.
• Testez vos courriels sur différents appareils et clients de messagerie pour assurer une bonne présentation.

Le serveur de réception peut les considérer comme du spam

Un autre risque des courriels composés entièrement d’images est qu’ils peuvent être perçus comme du spam. Selon les fournisseurs de services de courriel, comme Microsoft, il s’agit d’une question de sécurité pour les utilisateurs. Ces serveurs ne peuvent pas lire le contenu des images et peuvent donc décider de bloquer vos courriels par précaution. Cela affecte négativement votre taux de délivrabilité et peut nuire à votre réputation en matière de marketing par courriel.

Solutions :

• Maintenez un ratio texte/images équilibré pour éviter d’être marqué comme spam.
• Utilisez un contenu textuel pertinent et engageant pour accompagner vos images.
• Assurez-vous que vos images sont hébergées sur un serveur sécurisé et réputé.

Importance de la conception équilibrée des courriels

Pour maximiser l’impact de vos campagnes de marketing par courriel, il est essentiel de trouver un équilibre entre le texte et les images. Les courriels doivent être conçus pour transmettre votre message de manière claire et efficace, même si les images ne sont pas affichées. Voici quelques bonnes pratiques à suivre :

Bonnes Pratiques :

• Utilisez des en-têtes accrocheurs et du texte engageant pour capter l’attention dès le début.
• Intégrez des boutons d’appel à l’action (CTA) bien visibles et faciles à cliquer.
• Assurez-vous que vos courriels sont compatibles avec les clients de messagerie les plus courants et optimisés pour les appareils mobiles.

Conseil de pro : inspirez-vous des magnifiques campagnes proposées par ReallyGoodEmails.

Exemple d’un courriel équilibré : Imaginez un courriel promotionnel pour une nouvelle collection de vêtements. Au lieu d’inclure uniquement des images de produits, vous pouvez :

• Commencer par un titre accrocheur en texte : « Découvrez notre nouvelle collection d’été ! »
• Ajouter une brève description textuelle des principaux articles de la collection.
• Inclure des images des produits avec des balises alt décrivant chaque article.
• Terminer avec un bouton CTA en texte : « Achetez maintenant et profitez de 20% de réduction ! »

En suivant ces conseils, vous pouvez améliorer la délivrabilité et l’efficacité de vos courriels, augmentant ainsi l’engagement et les conversions.

Apprenez ici les 6 erreurs à éviter pour votre stratégie de marketing par courriel

Conclusion

Envoyer des courriels entièrement composés d’images peut sembler attrayant, mais cette approche présente plusieurs inconvénients significatifs. Les images longues à télécharger, l’affichage par défaut désactivé, les problèmes de compatibilité mobile et le risque d’être marqué comme spam sont autant de raisons d’adopter une stratégie plus équilibrée. En intégrant du texte pertinent et des images optimisées, vous pouvez améliorer l’efficacité de vos campagnes de marketing par courriel et offrir une meilleure expérience à vos destinataires.

En résumé, bien que les images puissent améliorer l’attrait visuel de vos courriels, les courriels remplis d’images comportent de nombreux inconvénients. En comprenant ces défis et en adoptant des stratégies pour optimiser vos courriels, vous pouvez améliorer l’efficacité de votre marketing par courriel et garantir que vos messages atteignent leur audience de manière efficace et engageante.