L’objet des courriels que vous envoyez à vos abonnés (le titre) est l’un des éléments qui influenceront le plus le succès de vos campagnes. Je vous invite d’ailleurs à consulter nos 8 trucs rapides pour augmenter le taux d’ouverture de vos courriels.
Mais il n’est pas toujours facile de trouver de l’inspiration et de savoir quel genre d’objet incitera les gens à ouvrir et lire votre courriel. C’est pourquoi vous trouverez ici 9 styles d’objets ainsi que 19 exemples concrets.
Les styles et les exemples sont classés selon l’objectif principal de votre courriel. Cliquez donc sur l’un des 3 objectifs ci-dessous pour aller directement à la section la plus pertinente.
Quel est l’objectif principal de votre courriel?
- Partager un contenu éducatif (article, vidéo, etc.)
- Annoncer une promotion ou une offre spéciale
- Promouvoir un événement
Si vous envoyez une infolettre dans laquelle il y a plusieurs éléments, choisissez l’objectif principal (le plus important) de votre infolettre. Votre titre se concentrera sur celui-ci.
Objectif: Partager un contenu éducatif (article, vidéo, etc.)
L’objet de style « comment faire »
Ce type d’objet est un classique pour une bonne raison, il fonctionne toujours très bien. Avec ce style d’objet, vous promettez à vos lecteurs qu’ils vont apprendre quelque chose d’utile. Concentrez-vous sur les bénéfices concrets pour eux.
Exemples:
- Comment accélérer la croissance de votre entreprise en 15 minutes
- Comment planifier des activités en famille qui vont plaire à tous
L’objet de style « un brin d’humour » pour un contenu
Si votre objet fait rire vos abonnés, ils ne pourront pas s’empêcher d’ouvrir votre courriel. Inclure un brin d’humour nécessite un peu plus de réflexion et de créativité, mais ça peut vraiment être payant en termes de taux d’ouverture.
Exemples:
- 10 trucs pour dominer le monde…mouhaha !
- Comment gérer les crises de votre petit dictateur (conseils pour les parents)
L’objet de style « piquer la curiosité » pour un contenu
Nous sommes tous curieux de nature ! Lorsque quelque chose nous intrigue, nous voulons en savoir plus. Et c’est exactement pourquoi vos abonnés cliqueront sur ce genre d’objet.
Vous pouvez rendre les abonnés curieux en posant une question (et en y répondant dans votre courriel), en promettant quelque chose d’intéressant (comme des photos ou un cadeau surprise), ou simplement en disant quelque chose qui semble étrange ou inhabituel.
Exemples:
- Avez-vous déjà utilisé cette technique inusitée ?
- 10 habitudes bizarres qui vous rendront plus riche
Annoncer une promotion ou une offre spéciale
L’objet de style « dépêchez-vous » pour une promotion
Ce type d’objet incite les gens à passer à l’action de deux façons; en communiquant un sentiment d’urgence (comme une date limite) ou un élément de rareté (une quantité limitée). Personne n’aime manquer sa chance, vos abonnés non plus !
Exemples:
- Dernière journée ! Économisez 33% sur tous les articles de camping
- Il ne reste plus que 19 tentes à liquider, réservez la vôtre !
L’objet de style « piquer la curiosité » pour une promotion
Nous sommes tous curieux de nature ! Lorsque quelque chose nous intrigue, nous voulons en savoir plus. Et c’est exactement pourquoi vos abonnés cliqueront sur ce genre d’objet.
Vous pouvez rendre les abonnés curieux en posant une question (et en y répondant dans votre courriel), en promettant quelque chose d’intéressant (comme des photos ou un cadeau surprise), ou simplement en disant quelque chose qui semble étrange ou inhabituel.
Exemples:
- Un cadeau surprise se cache à l’intérieur de ce courriel
- Ce que les femmes veulent vraiment pour la Saint-Valentin
L’objet de style « un brin d’humour » pour une promotion
Si votre objet fait rire vos abonnés, ils ne pourront pas s’empêcher d’ouvrir votre courriel. Inclure un brin d’humour nécessite un peu plus de réflexion et de créativité, mais ça peut vraiment être payant en termes de taux d’ouverture.
Exemples:
- Comme dirait Martine St-Clair, il y a de l’amour dans l’air…(courriel à l’occasion de la Saint-Valentin)
- Le patron est tombé sur la tête, oui papa! (on fait référence à des clichés kétaines)
Objectif: Promouvoir un événement
L’objet de style « piquer la curiosité » pour un événement
Nous sommes tous curieux de nature ! Lorsque quelque chose nous intrigue, nous voulons en savoir plus. Et c’est exactement pourquoi vos abonnés cliqueront sur ce genre d’objet.
Vous pouvez rendre les abonnés curieux en posant une question (et en y répondant dans votre courriel), en promettant quelque chose d’intéressant, ou simplement en disant quelque chose qui semble étrange ou inhabituel.
Exemples:
- Découvrez qui est l’invité vedette de cette année
- Cette année, il y aura un GROS changement à [ insérer le nom de l’événement ]
L’objet de style « événement à ne pas manquer »
Avec ce genre d’objet, vous voulez communiquer le fait que si vos abonnés ne viennent pas à votre événement, ils vont manquer quelque chose d’important ! Vous pouvez y arriver en mettant l’emphase sur ce qu’ils vont y apprendre (la qualité du contenu), sur les personnes connues qui y seront ou encore sur les possibilités de rencontre (réseautage).
Exemples:
- Découvrez les plus récentes avancées de l’intelligence artificielle
- Ne manquez pas la chance de voir Barak Obama en personne !
- Venez rencontrer 250 partenaires d’affaires potentiels
L’objet de style « dépêchez-vous » pour un événement
Ce type d’objet incite les gens à passer à l’action de deux façons; en communiquant un sentiment d’urgence (comme une date limite) ou un élément de rareté (une quantité limitée). Personne n’aime manquer sa chance, vos abonnés non plus !
Exemples:
- Dernière journée ! Économisez 150$ sur votre inscription
- Il ne reste plus que 24 places, réservez la vôtre !
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